Wissenschaft & Gesundheit

DAK-Studie: Influencer treiben Kaufverhalten von Kindern an

Mo. 15 Jun 2026 - 08:00

Eine aktuelle Studie der DAK-Gesundheit belegt, dass Influencer auf Plattformen wie Instagram und TikTok das Kaufverhalten von Kindern und Jugendlichen messbar beeinflussen. Rund 12,2 Prozent der befragten Jungen und Mädchen geben bis zu 1.200 Euro jährlich in Online-Shops aus, häufig durch Produktempfehlungen aus sozialen Medien angeregt. Die Befunde unterstreichen, wie tiefgreifend kommerzielle Interessen in die digitalen Lebenswelten junger Menschen vordringen. Medienkompetenzförderung und eine konsequent transparente Werbekennzeichnung gelten als zentrale Hebel, um Kinder und Jugendliche besser zu schützen.

Die Studie legt offen, dass junge Menschen zunehmend Zielgruppe kommerzieller Interessen im digitalen Raum sind, ohne stets die nötigen Werkzeuge zur kritischen Einordnung zu besitzen. Stärkere Medienkompetenzförderung in Schulen und klarere gesetzliche Werbekennzeichnungspflichten für Influencer sind konkrete Hebel, um Kinder und Jugendliche besser zu schützen. Eine informierte junge Generation ist eine Grundvoraussetzung für eine selbstbestimmte und demokratisch handlungsfähige Gesellschaft.

Die DAK-Daten liefern eine belastbare empirische Grundlage für die Debatte über digitalen Jugendschutz und algorithmisch gesteuerte Werbung. Bildungseinrichtungen und Eltern können die Ergebnisse nutzen, um gezielt über versteckte Werbemechanismen aufzuklären. Auf politischer Ebene stellt die Studie einen Impuls dar, bestehende Regulierungen für Influencer-Marketing im Kinder- und Jugendbereich zu verschärfen und konsequenter durchzusetzen.